陕西体彩11选5开奖结果

时尚头条网LADYMAX|时尚影响力媒体-专注报道商业时尚和街拍

依然陷入困境,Burberry去年收入无增长,上海已关闭4家门店

来源:时尚头条网责任编辑:Crystal时间:2019年05月20日 10:05

依然陷入困境,Burberry去年收入无增长,上海已关闭4家门店

近1年以来Burberry已悄然关闭了上海的4家门店,图为原Burberry尚嘉中心门店

作者 | 周惠宁

 

Burberry被新团队接管后的转型重组已进行了一年半,但依然没有交出令投资者满意的成绩单。

 

据时尚商业快讯,在截至2019年3月30日的12个月内,英国奢侈品牌Burberry销售额几乎无增长,录得27.2亿英镑,除去美妆批发业务后的销售额则录得2%的增长,营业利润则增长7%至4.37亿英镑,税后利润大涨15%至3.39亿英镑。

 

报告期内,Burberry包括手袋的配饰部门销售额同比下跌3%至10亿英镑,女装部门销售额同比增长4%至8.370亿英镑,男装部门销售额增幅最显著,同比大涨8%至6.980亿英镑,童装部门收入增长3%至1.20亿英镑。

 

依然陷入困境,Burberry去年收入无增长,上海已关闭4家门店

依然陷入困境,Burberry去年收入无增长,上海已关闭4家门店

图为Burberry 2019财年主要业绩数据

 

按地区分,Burberry在包括中国的亚太地区销售额同比增长2%至11亿英镑,在EMEIA的销售额同样录得2%的增幅至9.580亿英镑,在美洲市场的业绩表现则无增长,销售额为6.120亿英镑。在发布财报的同时,Burberry还宣布Stephanie George和Ian Carter两位董事将在17号的股东大会后离职。

 

对于2019财年第一季度的失利,首席执行官Marco Gobbetti并未感到着急,在财报后的电话会议中表示期内Burberry业绩无增长主受要关店等重组举措影响,自加入品牌后,他就提出向更高端奢侈品牌的升级计划,目标是与新创意总监Riccardo Tisci一起把Burberry打造成与Gucci和DIOR一样的高端奢侈品牌,从而提升品牌产品的价值与利润率。

 

Marco Gobetti强调,Riccardo Tisci的加入让Burberry重新成为业界的焦点,但现在从商业角度来衡量他的成功为时尚早,因为大多数产品直到2月才登陆商店发售。首席财务官Julie Brown则在电话会议上透露,自Riccardo Tisci首个系列发布后,包括售价2000英镑的手袋在内的高端产品销售额增长达两位数,虽然目前仅占Burberry整体销售的10%至15%,但在2020年这一比例将增加到75%。

 

在专注于奢侈品领域的同时,Burberry还在加快落实原首席执行官Christopher Bailey早前提出的削减成本计划,今年将关闭10%的海外门店。截至报告期末,Burberry在全球共有431个销售点,较2018财年净减少18家,在关闭35个销售点的同时新开了17个,其中有11家为独立门店。近1年以来,Burberry已悄然关闭了上海的4家门店,目前该品牌在上海还有4家门店。

 

整体来看,Marco Gobbetti的转型战略核心为“开源节流”,目标在2020年前实现每年节省1.2亿英镑,节省下来的资金将用于投资实体门店数字化体验等改造方案中。Burberry于去年底打破奢侈品圈传统上新周期,推出按月上新的“B Series”,并通过Instagram、微信、Line和Kakao等社交媒体账号和应用程序限时独家发售,至今已有显著成效,限量产品上架后均迅速售罄。

 

依然陷入困境,Burberry去年收入无增长,上海已关闭4家门店

为不断强化消费者的记忆,Burberry日前邀请90后超模Gigi Hadid为新Logo系列拍摄广告大片

 

不过,Burberry近三年来的发展一直不顺利,其业绩从2016年起开始走下坡路,相较于LVMH、Gucci母公司开云集团和爱马仕连续多个季度的双位数增长,投资者对于Marco Gobbetti和Riccardo Tisci这个二人组合的成绩与进度愈发不满,逐渐失去耐性。

 

英国杰富瑞国际有限公司的分析师Flavio Cereda早前在采访中表示,Marco Gobbetti所接手的是一个非常具有挑战性的局面,“如果一切顺利,2019年年底可能会出现一些积极信号,但在市场放缓的情况下,Burberry业绩回升或需要更长的时间。” 

 

另有分析认为,尽管Riccardo Tisci上任后为Burberry在社交媒体上带来的热度或可被视为未来表现的指标,但其后劲仍有不足,仅凭社交网络的热度是否能带来业绩上的飞跃还是个问号。

 

彭博分析师Andrea Felsted早前也表示对Burberry的长期发展持观望态度,认为虽然Riccardo Tisci的新系列在社交媒体上的反响积极,但能否将该流量转化为销量是另一回事。汇丰银行分析师Antoine Belge则在一份报告中表示不急于买入Burberry股票,认为目前的Burberry仍将过于脆弱。

 

值得关注的是,摩根士丹利分析师Elena Mariani在最新一份报告中指出,Burberry接下来在中国市场与Gucci、Louis Vuitton等头部品牌的争夺战也将愈发艰巨。据时尚商业快讯,上述两个品牌已于4月1日起下调中国产品的价格以响应增值税减少的政策,Burberry则未有明显动作。

 

GlobalData分析师Chloe Collins总结道,Marco Gobbetti和Ricardo Tisci在奢侈品方面无疑都是经验丰富的老将,但面对Burberry这个逐渐过时的奢侈品牌仍然压力重重,该品牌在改革上或许需要更加大胆。本月初,Burberry放弃了在利兹开设新工厂计划。

 

时尚头条网早前报道,已掉出奢侈品第一梯队的Burberry必须实现持续的销售加速增长才能重新回到起跑线上。随着消费者逐渐向奢侈品和大众时尚品牌两个极端分化,中端市场的主导地位已经不再。

 

或许受全球零售大环境充满不确定性影响,Burberry在财报中未给出2020财年的具体业绩预期,但表示新一财年的营业利润会继续录得增长。为凸显Burberry对未来发展的信心,该品牌还宣布了回购1.5亿英镑股票的决定。

 

截至周四收盘,Burberry股价大跌5.91%至18.08英镑,市值约为74亿英镑。



更多Burberry   的资讯
Jimmy Choo 2017早秋系列广告大片

上市公司时尚品牌

天津福彩15选5指标统计 马耳他瓦莱塔幸运飞艇季军走势图 上海福彩天天彩选4走势图 安徽体彩11选5开奖结果 全国体彩排列五3位走势图 浙江福彩快乐12走势图 吉林福彩快3开奖结果 山东体彩11选5走势图 上海福彩快3开奖结果 山东11选5任选二追号计划